2020年是社區團購發展元年，諸多互聯網巨頭斥巨資進行社區團購的布局，美團同樣沒有缺席。7月份，美團對外宣布調整公司的組織架構，成立“優選事業部”，同時，開展“美團優選”業務，標志著美團正式進入社區團購領域。

僅僅歷時3個月，美團優選便由最初的百人團隊發展為3000多名成員，而美團也表示，希望通過這一業務進行社區生鮮零售業態的進一步探索，加快生鮮零售線上線下融合進程。

而不僅是社區團購，就在前段時間不久，酒店行業也傳來美團將對高端酒店東呈集團進行投資的消息，金額高達10億元，持股比例有可能達到20%。

若投資情況屬實，這會是美團首次押注線下酒店。現在，國內酒店處在由低谷逐漸復蘇的階段，美團的果斷出手可稱得上是抄底。

現如今，美團橫掃線上與線下，這一不設定邊界的巨無霸越走越遠、越走越寬，而其采取行動的速度也越來越快。似乎在中國互聯網中沉浸，美團和王興會是大家繞不開的對手，而這又充分地說明，王興在極具實力的同時還有很大的野心，在他帶領下的美團，今后不可能只是大家熟知的外賣帝國而已。

“三好學生”陷入“情網”

王興在1997年被保送至清華大學電子工程系無線電專業，在他畢業之后，還拿到了全額獎學金去美國特拉華大學攻讀碩士學位。

王興堪稱傳統意義上的“三好學生”，但就在美國求學之時，他產生了創業的念頭，便果斷地將求學生涯中斷，懷揣夢想回到國內。

不少人都認為這意味著一種巨大的改變，但王興卻輕描淡寫地說到，當你回頭看之時會感覺生活發生了很大的變化，但在那個時候，我完全沒有考慮這個決定大不大，當時只是一門心思地想做這件事，所以我有時會用戀愛來作比喻，如果你突然真正地愛上了另一個人，你是不會想前因后果的，因為你完全會被一種情緒所占據。

屢戰屢敗，屢敗屢戰

回國之后，王興找到了兩個同學，自此開始了黑暗之中的摸索。3人先后進行了社交網站與服務型電商網站的創建，但最后都失敗了，之后，王興瞄準大學生群體，創建了“校內網”，并將其發展為最大的中文社交網絡。不過在用戶量暴增之后，王興卻面臨沒錢增加服務器與帶寬的難題，最終只能以200萬美元的價格將其售出。

之后，王興又推出一種微博客，但受到政策的影響而被迫關閉，雖然后來恢復訪問，但關閉期間其他門戶網站陸續推出微博，留給王興和其微博的市場所剩無幾。

再之后，王興又推出了新的社交網站，并將其從學生向白領拓展，但又輸給了晚于其幾個月面世的另一個社交網站。

有人對此做出評價，認為王興雖然往往能夠先行一步，但結局都是失敗，已經從互聯網行業的先驅變為先烈。對此，人們也戲稱王興是“史上最倒霉的連環創業客”。不過有一點必須承認，雖然幾次創業都失敗了，但是王興每一步都踩準了點，他的正確理念也都得到了證實，也正是這些階段性的成功堅定了王興的創業信念。

遵循內心再次出發，直面“千團大戰”

王興曾說過，傳統行業的創業就跟爬山一樣，山一直都在那里，你總是有機會的，而對應的，互聯網的創業就跟沖浪一樣，浪一個接著一個，如果你錯過了這波浪，就沒有再次體驗它的機會了。

多次失敗之后，王興再一次出手，上線美團網。這一網站被業界視作是內地第一批真正意義上的團購網站，業內人士曾說，雖然美團網并非國內第一家團購網站，但它是第一家引起人們較大關注的團購網站。這一次，王興同樣踩準了點，且在很短的時間里，團購網站便演變成百團大戰，再之后又是千團大戰。

在美團上線半年之后，美團得到了外界千萬美元級別的投資，上線一年之后，全年總銷售額達億元，雖然沒有純利，但是已經有了毛利。

就在美團月流水超過500萬的時候，陸續有越來越多的團購網上線，行業的淘汰速度非常快，一方面，各個網站在團購行業掀起廣告大戰，線下瘋狂投放廣告；另一方面，為了和更多的商戶建立合作關系，這些網站開始提供預付包銷服務。

這些都對美團的銷量產生強大的沖擊，但王興并沒有以一個激進的態度和同行競爭，他將重心放于網絡營銷上，對現金流與風險進行謹慎處理與控制。

這一階段，美團的資金更多地多花在移動端和其他系統之上，以此將銷售管理及人力成本降低。王興認為，瘋狂燒錢是不理智的，競爭也不具有持久性，團購資本市場很快就會進入冬季。

事實證明他的想法確實是正確的，最后，美團成為千團大戰中的一個幸存者，借助自身強大的地推能力，美團在2014年占下了團購市場6成的份額。

外賣市場之爭，榮獲“鐵軍”稱號

崛起以后，王興對美團的定位便不再局限在團購網站上，而是國內最大的服務型電商平臺，各種業務相繼擴充。在經過細致考察之后，王興認為外賣與美團的生態行業最為貼合，而且當時實力競爭對手也不少，餓了么算是做的最大的一個，自此之后，美團和餓了么便開始了外賣市場爭奪戰。

盡管美團進入外賣領域晚于餓了么，但基于外賣同團購在餐飲商家上的天然互補優勢，美團外賣得到了大力的推廣，曾經以平均1.5天的時間便完成對一個新城市的開拓。

不同于餓了么主做一二線城市，美團專攻餓了么沒有“看上的地方”，同時，在極短的時間里跑馬圈地，讓餓了么難以招架。

而與此同時，美團還在進行新產品線的不斷擴充，最終在2014年達成高達450億的交易額，也由此而被稱作“鐵軍”。

不斷擴展，美團的邊界在哪？

長期以來，美團始終處于高速擴展的發展過程中，而王興好像有一種能力，就是不管美團做什么業務，各個板塊他都可以將所有業務做到頭部位置。

現如今，越來越多的人在日常生活中已經離不開美團，美團不斷擴展著業務版圖，一個龐大的生態帝國已然建立起來。

就算是這樣，美團也并沒有將自己前進的步伐停住，如今，從團購到外賣，從電影到酒旅，再到打車、支付、物流以及供應鏈等諸多領域，美團都有涉獵，甚至還將線下零售店開了起來，可以說，在所有的細分領域，美團都面臨著強勁的競爭對手，而這些對手同樣面臨著美團的強勢沖擊。

對2020年進行回顧可以發現，美團的股價一直在上漲。從3月份中旬股價的最低值到目前，美團股價累計上漲已經超過了200%，從真正意義上為大家上演了一場股價三連跳。

毫無疑問，王興是一個很有野心的人，他的野心驅使著他不斷地開疆辟土，擴展美團業務版圖，但是，太過于有野心有時會是一件壞事，就在日前，美團由于“二選一”壟斷而被市監局立案。

其實在這之前，阿里巴巴已經由于同樣的原因被查，美團還在其被查之后公開發布承諾書，表示會尊重經營者的自主選擇權，不會采用不合理限制等措施對商戶提出“二選一”的強制性要求，同時，不借助技術手段等發生壟斷行為。

顯然，在野心的驅使之下，王興和他的美團違背了自己的承諾，相信在此之后美團會對自己進行重新審視，并采取一定的整改措施了。

結語

王興和美團的不設邊界，對互聯網下的各個行業都是一個挑戰。對于各個領域的創業人員而言，他們需要面對的不只是站隊問題，還需要時刻關注美團這個尖銳的對手。

向來隱秘的王興愈發地霸氣凸顯，而由他帶領的美團，也絕不僅僅是外賣帝國那么簡單。但是，無限擴展的背后，野心家王興也要對自己、對美團做一番審視一番，想一下是否所有的行為都是可取的。