本文來自微信公眾號：非非馬FM（ID：feifeima-uk），作者：非非馬，頭圖來源：《南方車站的聚會》

突然爆紅的萬茜，究竟是什么背景？

身邊已經不止一個人和我表達了這個困惑。他們想從我這里聽到點什么“內幕”，殊不知，我和他們一樣好奇這個問題。

畢竟，在“浪姐”之前，我連“萬茜”這個名字都完全沒聽過，對這張臉也沒有印象。

直到看介紹，說她演過《南方車站的聚會》，這才反應過來，她就是演胡歌妻子的女演員。再后來，我知道，她是胡歌高一屆的師姐，同畢業于上海戲劇學院。

但在那部戲里，她沒有給我留下太清晰的印象。

在知乎、微博逛一圈，發現很多人雖然對她的認知度比我是要好一些，但他們也紛紛表達著同一個困惑：

“浪姐”之前基本沒太注意到萬茜，她目前為止還幾乎沒有一個具有高國民認知度的角色，也沒出過什么“要害”話題被集體關注與討論過，怎么到了“浪姐”觀眾喜愛度排行榜上，就基本就沒跌出過“前三”，并且多次沖到了第一？

萬茜是怎么就“爆紅”起來了？

而與突如其來的“爆紅”伴生的，是戲劇性的口碑逆轉。

“浪姐”初期，網絡上對她是一面倒的盛贊之聲；而現在，“倒萬”也成了一股極其強勁的風潮。

不信任不喜愛到什么程度呢？連車禍導致手臂骨折，都被質疑造假……還要本人親自發視頻和照片來自證。

而“成團夜”之后的“知乎點贊”事件，以及萬茜隨后的“盜號”解釋，更將對她的惡評推上了頂峰。

所以，怎么看“神秘的萬茜”，以及這戲劇性的風評變化？

今天就來聊聊。

萬茜是怎么爆紅的？

曾經的萬茜，的確是一個資深但卻不紅的演員。國民認知度不高，相對透明，存在感不強。

她演過很多戲，甚至不乏與胡歌、孫紅雷、陳坤這樣的當紅一線男星合作的電視劇，她還主演過電影《柳如是》，搭檔是曾經紅遍兩岸三地的秦漢和當時正躥紅的馮紹峰，但很遺憾，這些影視作品都沒有在市場上大火，她本人也就沒能跟著火起來。

《柳如是》劇照

曾經“不紅”，也是得到萬茜本人蓋戳認證的——她在知乎上曾專門回答過一個問題，“作為一名不紅的演員是種怎樣的感受？會忙什么？”

通常，一個演員要火，要么靠角色火（所謂靠作品），要么靠個人魅力（所謂觀眾緣）。

角色火，角色自帶的流量，天然可以轉換為演員流量；而如果要靠個人魅力火，需要在作品之外另有舞臺場景呈現你的個人魅力。而且，這“另外的舞臺”，也需要足夠的“能見度”。“浪姐”這樣的現象級綜藝，對于藝人來講，和“好戲”一樣，也是可遇不可求的。

現實的另一大尷尬還在于，對于一個不紅的演員來說，獲得影視作品之外的“舞臺”機會，其實也非常少。演藝圈里，不論“舞臺”性質，舞臺上的“配額”，都是優先傾斜向“流量明星”的。

萬茜這次能火，首先是因為“浪姐”給她提供了一個超高能見度的舞臺。這檔節目不火，就算芒果臺所謂次次把她送上“觀眾喜愛度排行榜”第一，也是無濟于事。對于演員而言，選對節目或者說舞臺，需要判斷力，也需要點運氣。

在30個姐姐組成的浪姐舞臺上，萬茜最初被注意到，有節目力捧的因素，但也要承認，有她個人的因素。

關于節目“力捧”這點，最初是體現在：第一期中，節目組就特別剪輯出了眾多“浪姐”（包括但不限于黃圣依、王霏霏、沈夢辰、金莎等）和成團見證人黃曉明對萬茜的好評和期待。大有眾星捧月之勢。

目前為止，并無實錘證據顯示，這些贊美和期待是“被安排”的，但節目組愿意給萬茜這樣的嶄露機會，是一種強支持的姿態。

那么，這些贊美和期待的真實性究竟幾何？其實，還真不好說。我傾向于認為，即便不是百分之百真實，也是高比例的可信度。

萬茜在觀眾中的認知度不高、存在感弱，并不等同于她在圈內和業界的存在感和認可度低。否則你沒辦法解釋，她這么個不紅的演員能持續拿到如此優質的資源。

她接下來等著要上映的影視作品有多達7部，都是女一號，搭檔的男星有劉德華、段奕宏、秦昊、朱亞文、肖央等等。從時間合理推算，這應該都是在“浪姐”之前接的戲，甚至已經拍完。

這次因為要寫萬茜，我特地找了很多資料來看，其中就有個視頻采訪，是陳坤講對萬茜的欣賞。2018年，陳坤和萬茜合作了電視劇《脫身》。這是陳坤9年之后重回小熒屏拍電視劇，他非常重視作品的成色，也很在意誰來出演這個女一號和他做對手戲。他看了萬茜在《你好，瘋子》中的表演之后（這個角色讓萬茜拿下了北京大學生電影節的最佳女演員獎），主動提出希望找萬茜來演女主角。然后他主動聯系了萬茜，問她：能否請您來演這個女一號。是的，陳坤用的是“您”字。這里面既有陳坤本人的教養，也有陳坤對萬茜作為演員的認可和尊重。

順便提一句，在這部戲之前，萬茜已經拿過金馬獎最佳女配角獎。但那部讓她獲獎的電影未在大陸上映。

除此之外，我還看到了因為《隱秘的角落》而爆火的演員張頌文對萬茜的表揚。

張頌文的另一個身份是“表演指導”，有“明星教父”之稱，他和萬茜一起出演了刁亦男執導的《南方車站的聚會》。2019年，張頌文出席金雞百花電影節教育論壇，做“演員的自我修養”主題演講，特別提到了萬茜作為演員的“自我修養”。

萬茜在《南方車站》中扮演的角色，是在二手家具市場里油漆家具的，片中有一個小小的場景就是萬茜在刮礫子。干過油漆工的張頌文，一看到萬茜刮礫子的熟練手勢，就斷言：這絕對不是現學的，起碼學了兩周。一問，果然是。

從這個細節里，我們可以看出什么呢？作為演員的萬茜，是有專業度和職業精神的，哪怕是一個非常小、出現時間并不長的細節表演，萬茜愿意花時間和心力去較這個真。

類似的例子還有，不再舉了，但由此可以看出，業界對萬茜有好口碑，并非空穴來風的杜撰，是有支撐、有依據的。芒果臺在這點上，很可能只是如實呈現而已。

那么，第一期“浪姐”中的萬茜，是否也釋放出了讓很多觀眾喜歡、甚至是讓節目的編導們也很喜歡的“個人魅力”了呢？

我認為，是的。

我和很多觀眾一樣，都對萬茜出場時的文藝氣質、清朗造型、有特色的嗓音，尤其是待人接物的不卑不亢、分寸感，持有很多好感。

這樣的存在，不止是在30個姐姐中特別，在整個演藝圈中，也不多見。

這樣特別的姐姐，多半也是討節目組工作人員喜歡的吧，所以，從這個角度來講，節目組在后期剪輯上對她有偏愛，也是可以理解的。至于“籍貫說”，我認為是牽強的，我還沒看過哪個機構決定捧一個人，主要考量因素是ta的籍貫。

通常，“力捧”的背后，有兩個主要動因。利益，是最主要、也最常見的動因；還有就是情感驅動型，我由衷的欣賞你、喜歡你，又或者，你是我的什么人，和我之間有特別的情感關聯。

當然，利益和情感，有時也是結合的，比如我力捧你，可能既是喜歡你、欣賞你，同時也是預測了你有巨大的潛能，很可能會紅，最終會給“我”的力捧帶來豐厚的收益。

芒果臺對萬茜的“力捧”——開篇是眾星捧月般的出場造勢，后續是“觀眾喜愛度”的霸榜排名以及鏡頭數——可能正是利益和情感的雙項結合所致。

要凸顯和維持住一個平臺性機構在演藝圈生態中的巨大話語權和影響力，沒有比造星能力更直觀、更有效的了。首季“浪姐”捧紅了萬茜，可以想象，接下來會有多少30+女星擠破頭想上這檔節目。

同時，這也算是對節目立意的一種“兌現”——無懼年齡就要贏，30+浪姐一樣可以乘風破浪。

萬茜的爆紅，與湖南臺的“力捧”有強關聯，與她本人在初舞臺上表現出的個人魅力有關，也不得不說，和她經濟團隊的強勢營銷有關——然而，這也真是一把雙刃劍。

在“浪姐”初期，網絡上出現了鋪天蓋地贊美萬茜的文章。這其中，有些是自媒體公號自發的贊美，但也有一部分是強勢營銷的結果，“通稿味”實在是太重。很多營銷號上發的文案，甚至都是一水的。

并且，很有荒誕感的是，除了有主打“人淡如菊”的，也有“艷壓”一路的。看不出這是自相矛盾的嗎？也是迷之操作了。

次次浪花人氣霸榜、不斷的熱搜、一輪輪的宣傳攻勢，基本上，這個夏天，女觀眾們想要不關注到萬茜，大概是很難的。

萬茜是如何陷入輿論風暴的

短短幾個月，萬茜在相當一部分觀眾心中形象大逆轉、口碑崩塌，這個戲劇性的變化是怎么造成的？

我認為最根本的原因，還是強勢營銷惹的禍。

可以理解一個藝人是必然需要做一定的營銷和宣傳的，但我的確非常反感這種過度營銷的操作。

首先，芒果臺次次送她“霸榜”前三——不論她所參與的秀得票有多低，這已經讓很多觀眾質疑節目對她的“偏愛”和“強捧”，有失游戲的“公平性”——要知道，競技類的游戲/節目里，公平性是最容易激發民憤的敏感點。其它姐姐的粉絲，會非常容易因此而遷怒他們所認為的“不公規則”的受益者，不論，她自己是否“共犯”。

在已經非常不利的輿論情況下，高強度的熱搜和營銷，只會適得其反，讓人對此番兇猛操作心生厭嫌。通常，自媒體上的明星軟文相對會處理得比較隱晦，一般也就我們這種內行會一望即知，但萬茜的營銷軟文卻已經喧囂到了大量普通讀者都一望即知的程度。從營銷學和傳播學的角度說，這是非常失敗的營銷和傳播案例了。

最致命的是，一面是強勢營銷，另一面，她的團隊又大量以“人淡如菊”的人設來包裝宣傳她，形成了太過強烈的反差。

袁弘和秦昊的“泄密”，更是起到了遞“實錘”的作用。

一旦觀眾感受到了這種撕裂感和虛偽，很難會不反感。

講真，我自己也遭遇過身邊有認識的人如此，一面是營銷塑造自己清心寡欲的文藝女青年形象，一面四處發通稿贊美自己，這種表演和撕裂，會讓我覺得非常虛偽，與，不屑。

而人的本能是什么？一旦生出了這種不信任感，ta在你心中的整體信譽度幾乎就坍塌了，你很難再信任ta。對ta的言行，你更容易生出的是質疑之心。

這就是為何大批群眾連她受傷骨折都要懷疑是“造假”，逼得她不得不拍了視頻和照片來自證清白。

不是不可悲的。建立信任很難，可要摧毀群眾的信任，是太容易了。

雖然我不贊成刻板印象和持有成見，但我能理解它的成因。所以，人才更需要珍惜自己的羽毛。

說到這里，再來談談萬茜最被詬病的“人淡如菊”人設。

有一說一，我覺得這個鍋，是不合適由萬茜一個人來背的。

一段時間里，網絡上出現了很多類似“萬茜人淡如菊、不炒作只是認真演戲”的評論，其中有一部分可以看出是軟文，但還有一部分，是恐怕是一些媒體乃至是一些觀眾自己“提煉”的——“人淡如菊不爭不搶”，然而這卻是外界對萬茜的一種“誤會”。

仔細看萬茜在各種采訪和節目中的表現，她對個性的呈現，其實還是比較立體的。

都說萬茜在《定義》的采訪里想要塑造人淡如菊的形象被揭穿，可明明萬茜自己就說了：

完全沒有功利心，是不可能的。功利的這方面你是逃不掉的，功利心一定存在。

我非常好強，從小就爭強好勝。

我很喜歡賺錢，通過自己的努力，把錢賺到自己的口袋里，很有安全感。

她被批判的所謂最大bug是，她說自己以前都不參加綜藝的，結果被易立競指出：你參加過《舞林大會》，并且是兩次。萬茜一愣，說：你不提，我差點忘了。

關于這一點，我覺得萬茜也未必是處心積慮在撒謊，因為誰犯得著去撒一個很容易就被人戳穿的謊呢？何況是這樣一個公眾人物。更合乎情理的分析和解釋是，萬茜在心里未必把當年這個競技類的舞蹈比賽節目，和現在的綜藝真人秀劃為了一類。二者之間，在形式上的確存在很大差異，在她心里，也許“跑男”、“花少”、“婆婆媽媽”、“浪姐”才叫綜藝。

但我相信，即便她這么解釋了，很多觀眾還是會認為她在強行辯解。

再一個，關于她為何來參加“浪姐”，她其實給出的原因有好幾條，包括了前述的“功利心”、也包括想要打破自己的慣性，給自己一個全新的刺激，當然也包括來蹭免費的唱跳老師。

都是合理的理由，然而，在某些文章里，她給出的理由被抽空得只剩下最后一條——蹭免費的唱跳老師，并據此得出結論：萬茜說話太虛，不實在。

這個訪談我看了兩遍，也認真做了筆記，萬茜的言辭的確有自相矛盾處、也有漏洞，體現了她內心里有一種很強的沖突性，甚至是自我認知的不協調、不統一，在理想自我和現實自我之間存在一定的距離，但我覺得這正說明了她身上的多樣性，而不是簡單歸類為人淡如菊，或者虛偽地營造人淡如菊。

她并未表達過這樣的態度：我毫不在意名利。

讓萬茜拿下金馬最佳女配角的角色

她其實一直都承認自己是個有野心、對表演和賺錢有要求的演員，想做“青年表演藝術家”。當年拿金馬獎女配角時，她的感言里有一句：希望下次站在這里，能拿最佳女主角獎。

她其實是呈現出了立體性的，是“圍觀群眾”選擇視而不見。

我是在youtube上通過湖南衛視官方賬號看的《定義》專訪，萬茜那期標題是：《萬茜不在乎流量拒絕賣慘，專心當演員自曝有綜藝焦慮癥》。

從湖南衛視開始，就給萬茜貼上了“不在乎流量”的人淡如菊標簽。這和早期一大批自發的對萬茜的贊美文章調性如出一轍。

很長時間以來，我們已經太習慣一種“非黑即白”的二元思維，給人“貼標簽”的簡化思維。體現在我們的很多人物類文章里，也如是。要么盛贊、要么痛批，似乎沒有中間地帶。

這里面，有一部分是寫作者/評論者的極化思維方式問題，有一部分，則是對流量的迎合套路——簡單明確的觀點、鮮明的情緒，是流量文慣用的套路，因為能便捷、有效地煽動讀者情緒，最大限度地促成轉發和點贊沖動。

需要調動的理性成分越高，越難抵達情緒高潮。

曾經有一個給很多公號寫過文章的小姐姐想給我們投稿，我讓她嘗試寫一篇伊能靜的文章看看，當時是“浪姐”初期，伊能靜的口碑還沒翻車，還收獲了不少好評，于是這位小姐姐的文章通篇盛贊伊能靜，簡直是個完美人物，我后來就跟她提出質疑，為什么她身上的槽點就一概不提了，一個人物可能是完美的嗎？

她后來坦誠地回復我：過去的寫作經驗給她留下了一些不好的習慣。因為她以前寫人物稿時，總是被編輯要求觀點一定要鮮明，夸一個人，就要刪去ta身上那些不好的細節，不要影響到讀者的閱讀情緒。

然而，這是不符合世界真相的。沒有人會是完美的，也沒有一個組織是不存在任何漏洞的。

參差復雜，才是這世界的真實樣貌。世界不是只有黑白，多的是中間層層疊疊的灰。

如果自媒體文章最初在贊美萬茜時，不那么一面倒地盛贊，不是只提取“人淡如菊”這一面，可能“人設坍塌”也不至于來得如此洶涌。

萬茜的人設坍塌，不止是她和她團隊的問題，也有圍觀群眾的問題。

而如今，一旦倒戈批評起來，萬茜在某些文章里、在某些人的心中，也就成了一無是處，當初有多高的期待和多強的濾鏡，如今就有多大的反感。

這當然可以理解，我也時常不自覺就如此了，但或許還是可以提醒自己，還有其它看人看事的方式。

知乎點贊事件

最后，說說新近的“知乎點贊”事件。

不得不說，“盜號”是可信度非常不高的一個解釋。

我們都是知乎的用戶，想要被盜號真的很不容易。我知乎上的文章都是助理在幫忙更新，她為了能在異地IP登陸上我的賬號可是費了老鼻子勁，中間一度還導致我被暫時封號了。

誠如阿里巴巴的安全部人員發言中的“畫外音”，被盜號的可能性其實是很低的。

用這個作為借口，是非常不聰明的。

但我自己的經歷也讓我會有這樣的推測：很可能萬茜的知乎賬號，也是她團隊成員在幫忙打理，也許是工作人員手滑，也許是刻意點贊——因為沒意識到當下自己登陸的賬號是萬茜的ID。

只是，即便是工作人員手滑也很難說得清；如果是刻意點贊惡評競爭對手的評論，那是同樣地不體面。所以，只能甩鍋給“盜號”了。

你要說萬茜自己用自己的ID去點贊這樣一條評論，她大概沒那么蠢——點贊、留言、收藏，是必須要在登陸的情況下才能做的。作為知乎大V, 知乎高考專題代言人，萬茜不至于連這都忘了。

除非，這是一次刻意策劃的“熱點營銷”行為。

你看，已經上了不止一次熱搜了，討論度也持續幾日了。

不是完全沒可能的，畢竟，有負面、有爭端、有不和，就有話題度，接下來的“團綜”才能繼續吸引流量。

如果這個推測是真，那萬茜和她的團隊，大約就是要鐵了心在“紅”的道路上狂奔折騰了。只是，這樣的折騰，當然也會伴生強大的反噬。

雖然觀眾容易形成偏見和成見，但終究，觀眾會選擇哪種可能性去相信，歸根結底還是由當事人自己的選擇決定的。

如果說，這個夏天“萬茜現象”的出現是頭“怪物”，值得追問一句的是，究竟是什么樣的生態制造出了這樣一頭“怪物”？